【番組の見どころ】
今回の放送では、環境大善が歩んできたブランディングのプロセスを詳しく紹介いただきます。

経営理念「発酵経営」の設定から、社名をカタカナの「環境ダイゼン」から漢字の「環境大善」へと変更した真意、そして新たな社名から着想を得たロゴ（ビジュアルアイデンティティ）の誕生秘話が明かされます。

さらに、コーポレートスローガンの策定から商品パッケージの刷新に至るまで、KD クリエイティブコンサルタント／アートディレクター・鎌田順也氏との伴走による「デザイン経営」の舞台裏が公開されます。

また、代表の窪之内だけではなく、研究スタッフへのインタビューも実施されました。ブランドへの意識の変化や、経営の軸である「研究」の重要性について語ります。

デザイン経営と研究開発を両軸に据えて、未利用資源から新たな価値を創り出す。環境大善の挑戦の軌跡が特集の事例のひとつとして紹介されます。ぜひ一人でも多くの皆様にご覧いただければ幸いです。

さらに番組内では鎌田氏が現在ブランディングを手掛ける北海道・稚内市の「相沢食料百貨店」様も紹介されます。同店が運営し、著名なデザイン賞を受賞した「北のはしベーカリー」のエピソードなどを通じて、企業の持続的な成長をクリエイティブで支える「アートディレクター」という仕事の本質や、その具体的な役割にも迫ります。

【私たちが目指す「アップサイクル型循環システム」とは】
環境大善は、北海道北見市において、未利用バイオマスとなっていた「牛の尿」を独自技術で発酵処理し、消臭液や土壌改良材の製造・販売を行っています。

私たちが大切にしているのは、廃棄される資源や、そのままでは役に立たない資源を貴重な「原料」と捉える視点です。そこに付加価値を付けてアップサイクルし、製品としてお届けし、使用後は再び地球へと戻していく。

このサイクルによって、消費者の皆様も自動的に「善の循環」へと巻き込んでいく仕組みを、私たちは「アップサイクル型循環システム」と呼んでいます。

📺 「けいざいナビ」放送は2026年5月23日（土）11時30分〜TVhテレビ北海道にて。Youtubeでも放送後にアーカイブが公開されます。ぜひご覧ください。

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